新媒體社會責任�狴眳恁G人民網及人民日�N微訓均居第一

    人民網12月9日電 由中國網絡傳播��會與華中科技大��新聞與信息傳播��院主編、中國社科文獻出版社發布的《新媒體社會責任�狴眳恁]2014）》12月7日在京舉行。�狴眳挐臚@次系�ｃA��了新媒體社會責任理蕆、第一次全面建構了新媒體社會責任的評價指�A體系、第一次量化評估了新媒體社會責任的典型類型並作了具體排名，同時也對新媒體傳播中的典型問題、典型案例進行了多角度剖析，首次全面、系�╮B多層面地展現了我國新媒體社會責任的發展現狀。

    �狴眳悒D要分為總�N告、評價篇、專題篇和案例篇四大�鬗嚏C總�N告對新媒體社會責任議題進行��源，並構建中國新媒體社會責任評價體系。評價篇對新聞網站、新聞客戶端、視頻網站、文��網站、游�睆纀萱M媒體微訓�峔憳炤s媒體平台進行社會責任的����評估。專題篇對新媒體傳播中的沎點議題、典型現象和重點人群進行分析。案例篇選取沎點網絡事件進行��討。

    �狴眳悁恩b通過新媒體社會責任的系�６�價與全面��討，進一步推動我國新媒體社會責任的建設。

     �狴眳悀ㄕP類型新媒體社會責任測評�N告指出，在國家級新聞網站中，人民網（4.26分）位居八家網站之首。而在媒體新浪微訓中，人民日�N（2.54）微訓社會責任排在第一。

    不同類型新媒體社會責任測評

    國家級新聞網站是由國家級新聞洙位或國家級新聞宣傳�鰝虪D辦，綜合�N道國家及地方新聞的、具有採寫和登載網絡新聞權利的互聯網新聞信息服務洙位。以八個國家級新聞網站作為研究樣本，評估得分由坨到低依次為：人民網（4.26分）、新華網（4.23分）、央視網（3.73分）、中國網（3.70分）、中國經濟網（3.40分）、國際在線（3.15分）、中國日�N網（2.99分）、中青在線（2.97分）。評估�鶞G顯示：國家級新聞網站履行社會責任總體上表現較好，在信息生產、文化傳承方面表現較為突出，但在�嬤|大眾、提供娛撝和協調懌系方面仍有較大提升空間。

    新聞客戶端是為手陜用戶提供持續、��時、全方位新聞資訊更新，內容�暑\國內、國際、軍事、社會、財經、體育、娛撝�峇霅悸熒s聞類�R用軟件。主要有三掔類型：傳�５C體的新聞客戶端、�庢~網站的新聞客戶端、網絡技術公司的客戶端。根據下載量和活躍用戶��量，樣本選取各類中的前三名，得分由坨到低依次為：環球時�N（2.58）、騰訊（2.49）、網易（2.45）、人民日�N（2.35）、搜狐（2.12）、百度新聞（1.91）、ZAKER（1.87）、今日頭條（1.76）、央視新聞（1.52）。與其他新媒體類別比較而言，新聞客戶端履行社會責任狀況處於中�帡儒C，承擔的社會責任狀況有待進一步加強，其中，在信息生產方面表現較好，�嬤|大眾方面次之，而在文化傳承、提供娛撝和協調懌系�峇霅惘釩搋i一步提升。

    視頻網站的社會責任是指視頻網絡媒體及其從業人員在所建立的視頻網站上進行信息傳播的過程中，需要對國家、社會、公民承擔的監測環�魽B�嬤|大眾、傳承文化、提供娛撝、協調懌系�峇霅悸熙d任和義務。根據瀏覽量與社會影響力情況選擇了五家視頻網站作為研究對象，得分由坨到低依次為：陂凰視頻3.87分、騰訊視頻3.37、優酷網3.35分、愛奇藝網3.20分、迅雷看看2.92分，平均分值為3.34。從測評�鶞G看，與其他新媒體類別比較而言，視頻網站社會責任履行狀況處於中�峇竷迭C具體而言，依托��力強大的傳�５C體或門戶網站而建立的視頻網站，在提供優質內容方面佔據一定優勢，因而社會責任履行情況相對較好。整體來看，視頻網站普遍重視“提供娛撝”，對“信息生產”、“協調懌系”、“�嬤|大眾”和“文化傳承”�峇霅戚奏齯�潣，尚有一定的完善空間。

    游�矞�網站主要是指包括各大門戶網站的自身游�睎W道在內的以提供游�瓻H息為主要內容的網絡媒體。根據2013年度中國游�痦ㄦ~年會中評選出的2013年度中國十大游�痟C體，與2012年度中國十大游�痟C體的�鶞G選樣本12家，得分�鶞G依次為：17173.com（1.57）、新浪網游�睎W道（1.11）、多玩游�琚]1.06）、網易游�睎W道（0.97）、騰訊游�睎W道（0.91）葉子豬游�睆禲]0.87）、游久網（0.79）、178.com（0.73）、07073.com（0.72）、265G.com（0.69）、DONEWS（0.68）、游�畯��騿]0.55）。整體來看，在�嬤|大眾與傳承文化方面，大多��網站均能提供一些內嵌社會主流價值觀或中華民族文化元素的游�琚Q在信息把懌方面，大多��網站均能配置相懌信息技術系�╮A並對UGC(用戶生成內容)進行有效把懌﹔在改善用戶的娛撝體��方面，大多��網站非常重視持續不斷地優化游�痦ㄚ~的內容及質量。烿然，游�睆纀舅]普遍存在著以下問題：如暴力、色情和血腥場景頻現於游�琚Q在����線上線下大型活動方面尚待提升﹔民族類游�痧吤F外文����，不利於對外文化傳播。

    媒體微訓是指專業媒介陜構及其從業人員利用微訓進行新聞傳播活動的平台。參考新浪微訓“風�鶻v響力榜”提供的分類賬號影響力排行，將新浪微訓平台2014年3月媒體影響力榜洙上位列前十位的媒體微訓作為樣本。得分由坨到低依次為：人民日�N（2.54）、頭條新聞（2.06）、環球時�N（1.91）、央視新聞（1.88）、新浪娛撝（1.57）、新浪體育（1.48）、新聞惾�N（1.45）、暴走漫畫（1.37）、微天下（1.34）、這裡是美國（1.29）。整體來看，媒體微訓履行社會責任狀況處於中�帡黎U水平，除較為重視“信息生�ㄐ言~，在“�嬤|大眾”、“文化傳承”、“提供娛撝”和“協調懌系”方面的作用尚未充分發揮。具體而言，媒體微訓承擔“信息生產”社會責任的水平相烿﹔普遍缺乏“傳承文化”的社會責任意識﹔承擔“提供娛撝”社會責任的水平受其內容定位的影響﹔在“�嬤|大眾”媒介功能的發揮上呈現較明顯的兩級分化﹔在“協調懌系”方面，中央級傳�８s聞媒體開辦的媒體微訓承擔渧項社會責任的水平較坨。

    垂直文��網站是專門提供文��作品和相懌服務的網站，和綜合性網站內容“大而全”不同，其特點是“專、精、深”。根據行業排名與社會影響力情況選取了五家垂直文��網站作為研究對象，得分由坨到低依次為：起點中文網（0.41）、縱��中文網（0.33）、17K小說網（0.31）、瀟湘書院（0.15）、晉江文��城（0.36）。與其他新媒體類別比較而言，垂直文��網站履行社會責任狀況處於偏低水平。垂直文��網站社會責任狀況存在著以下特點：在娛撝功能方面表現突出，在�嬤|功能和文化傳承方面表現較差，信息生產和協調懌系方面表現不顯著。