今年夏天，火的不止電影《長安三萬里》里那句“輕舟已過萬重山”，還有李白寫下這篇《早發白帝城》的地方——奉節，引得不少人泛舟長江。火的似乎又不止奉節，除熱門旅游景點外，很多小眾景點也都人流如織。

作為疫情后的首個暑假，全國旅游市場復蘇情況如何？暑期“游經濟”呈現怎樣的新特點？人民網“強觀察”欄目進行了采訪。

暑期旅游市場復蘇提速

據中國旅游研究院預測，在大中小學生放假最為集中的7—8月，國內旅游人數預計將達到13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%。

連日來，民航和鐵路運輸活力十足，運量增幅均達兩位數。“強觀察”欄目梳理發現，暑運以來，首都機場航班量和旅客量屢創新高。僅8月6日單日的旅客吞吐量超過20萬人次，創首都機場2020年2月以來客流新高。中國國家鐵路集團發布數據顯示，7月1日開始至8月15日，全國鐵路暑運已累計發送旅客6.14億人次，創歷史新高。在出境游方面，中國旅游研究院7月發布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》指出，隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復蘇的良好態勢。

8月5日，小朋友在海南省三亞市南山文化旅游區游玩。新華社發（陳文武 攝）

“暑假期間，各地音樂節、演唱會、‘村超’等文藝活動點燃了旅游市場熱度；家長帶孩子或學校組織學生去看博物館、探險自然、體驗非遺等文化活動受到追捧；沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等體育旅游受到年輕游客喜愛。”中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）總統計師馬儀亮表示，暑期旅游市場的復蘇提速，有望帶動下半年旅游人次和收入齊升。

暑期旅游產業邊界不斷延伸

隨著暑期旅游旺季到來，旅游市場熱度再創新高。眼下，游客需求在變化，游覽方式在升級，消費理念也在同步更新。

“強觀察”欄目注意到，各地積極出招，挖掘文旅特色資源，促進文旅融合發展，培育新業態促進消費市場加速回暖。同時，中國旅游研究院調查顯示，全國目前已有200多個城市推出夜游線路、夜間演藝、夜間展演等夜間文旅振興計劃。此外，沉浸式項目、深度體驗游等各類新產品新業態受到市場關注，進一步助推產業發展活力。

值得關注的是，進入暑期下半場后，除了沉浸式項目，更多細分市場產品受到了關注，同樣注重深度體驗的民宿、城市漫步（city walk）等項目也獲得了消費者青睞。隨著city walk等新趨勢的出現，深度游、舒適游、文化游成為了當代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費模式，帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費業態提質升級。

作為暑期旅游市場的消費主力，學生客群與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。某在線旅游平臺數據顯示，18歲以下、34—43歲這兩個群體出游占比最高，兩者相加超過五成，其中，兒童占比達到10%。此外，暑期“人生第一張機票”的預訂量超過疫情前，新旅客中兒童旅客增長明顯，“遛娃”需求成為消費增長新動力。

值得注意的是，今年暑期研學游再度火爆，包括具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為熱門的研學“打卡地”。

臨沂是具有豐富文化積淀和悠久歷史的城市。“連日來，臨沂市博物館迎來近年來客流高峰，暑期參觀人數達185190人次。”臨沂孔廟負責人紀洲麗表示，“博物館熱”已成為一種文化現象，“到博物館去”成為了一種生活方式。臨沂孔廟為進一步服務公眾，提升孔廟配套服務設施，在孔廟大門口東、西兩側沿街房打造“書房+古建+網紅打卡地”，以“老建筑里的城市書房”為切入點打造一處城市書房，不斷提升公眾服務水平。

聽孔廟歷史見證人——白胡子爺爺講述臨沂城過去的故事。臨沂市博物館供圖

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，顯然旅游產業的邊界在不斷延伸，“旅游+”正在成為推動經濟社會發展的新引擎。

創新優化暑期旅游消費環境

近一段時間以來，旅游業加速進入全面復蘇階段，熱門旅游景點更是人山人海，還多次因“人從眾”現象登上熱搜。旅游業表現出強勁的復蘇勢頭的同時，其面臨的挑戰也隨之而來。

日前，文化和旅游部辦公廳印發《關于進一步提升暑期旅游景區開放管理水平的通知》，要求各地優化預約管理，強化彈性供給，推動旅游景區及時應對市場需求變化。

對此，各地積極應對高溫和旅游高峰的疊加，為游客提供更舒適的旅游體驗。根據廣州塔最新通報顯示：7月1日—8月2日（包括受臺風“泰利”影響關閉部分戶外項目區域的時段），廣州塔日均接待游客約1萬人次，需作最大接待量限流。對此，為進一步提高游客的游玩舒適度與體驗感，廣州塔按80%進行日最大接待量限量。景區實行分時段觀光（限量、預約、錯峰、實名），游客可通過廣州塔官網、微信公眾號等網絡平臺提前預訂門票，減少現場排隊等候時間。

促進文旅消費是促消費、擴內需的重要抓手。國務院辦公廳日前轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》提出，豐富文旅消費，全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費；加強區域旅游品牌和服務整合，積極舉辦文化和旅游消費促進活動。

“旅游是綜合性產業，不僅是拉動經濟發展的重要動力，還要更好滿足人民日益增長的美好生活需要。”馬儀亮認為，在創新優化暑期旅游消費環境方面，相關部門應針對性地開展系列惠民措施和消費活動，例如航空公司可加大國內和國際航線重點旅游區域的運力投放和新開、加快“空鐵聯運”網絡建設；中國演出行業協會可加大為廣大暑期出行游客提供品類豐富、品質優良的文化演藝演出等。同時，各行各業聚合優質資源，打通產業上下游全鏈條，不斷提升服務品質，共同推動市場繁榮發展。

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