“就做不同”鳳凰新聞客戶端穩(wěn)中求勝

2015年對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)來說，是個最好的時代，也是個最壞的時代！這一年國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，極大的推動了互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展﹔同時，這一年在整體經(jīng)濟形勢發(fā)展緩和的情況下，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本市場又遭遇“寒冬”。在機遇與挑戰(zhàn)並存的形勢下，2015年我國個人互聯(lián)網(wǎng)應用卻呈現(xiàn)了明顯向上的態(tài)勢。CNNIC第37次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示各類網(wǎng)絡應用的用戶規(guī)模都出現(xiàn)不同幅度上漲。其中網(wǎng)絡新聞用戶，尤其是手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模飛速增長，同比增長16.0%，目前用戶規(guī)模達到4.82億。新聞客戶端已然成為主流人群獲取信息資訊的重要渠道。

這一年，新聞客戶端市場競爭日趨激烈，整個市場呈現(xiàn)同質(zhì)化和泛娛樂化趨勢。差異化成為立足同質(zhì)化競爭市場的法寶。鳳凰新聞客戶端於2015年提出“就做不同”的發(fā)展理念，在堅持傳媒理想的傳統(tǒng)優(yōu)勢下，打造了全媒體的生活服務平臺，並推出了原生營銷4.0“再造生活場景”，用情感和精神共鳴為客戶實現(xiàn)整合營銷。

“就做不同”的差異化定位讓鳳凰新聞客戶端在激烈的市場競爭中保持穩(wěn)定發(fā)展。從鳳凰新聞客戶端日均活躍用戶趨勢圖可以看出，鳳凰新聞客戶端保持66.0%的穩(wěn)定增長態(tài)勢，截至2016年1月鳳凰新聞客戶端日均活躍用戶數(shù)達2538萬，月均活躍用戶數(shù)4012萬。易觀智庫數(shù)據(jù)也展示鳳凰新聞客戶端擁有強勁的發(fā)展勢頭，在2014-2015年中，鳳凰新聞客戶端月活用戶數(shù)增長速度超過其他主流新聞客戶端。鳳凰新聞客戶端力求穩(wěn)步增長，堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打，夯實根基。

堅守傳媒理想為用戶帶來精品原創(chuàng)內(nèi)容

鳳凰新聞客戶端堅守傳媒理想，以“獨特的視角、品質(zhì)的內(nèi)容、深度的思考”在泛娛樂化的媒體市場中“就做不同”。2016年開年，鳳凰新聞客戶端更推出“好看、多元、更有料”的5.0升級版本，堅持精品原創(chuàng)，實現(xiàn)“編輯推薦+智能推薦”的個性化推送，增加視聽頻道，滿足了用戶對閱讀場景和品質(zhì)的多元化需求。

在春節(jié)七天，鳳凰新聞客戶端為用戶共推送近20萬篇精品文章。通過及時跟進時事熱點，推出的“臺灣凌晨地震最新災情全在此”專題，牽動了億萬網(wǎng)友的心，並引爆客戶端流量。另外一個“就做不同”的暖新聞欄目，在寒寒冬日給社會和大眾注入一股安全感與正能量，長期佔據(jù)新聞客戶端高PV排行榜。

春節(jié)假期，由於假期效應導致新聞客戶端DAU出現(xiàn)增長乏力的情況下，易觀數(shù)據(jù)卻顯示，鳳凰新聞客戶端逆勢上揚，七天DAU上漲36.4%，領跑主流新聞資訊類APP。

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)黏住高端用戶

碎片化時代，新聞資訊成為“營養(yǎng)有限”的速食品。然而為大眾多留一份沉靜的思考、多留一塊明透世事的空間，才能使新聞APP“永世長存”。鳳凰新聞APP正是這樣一種存在，力圖在快速閱讀時代為用戶開辟一方冷靜思考的空間，而用戶也正是用較高的使用粘性回報鳳凰新聞客戶端的初衷。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞客戶端人均單日啟動次數(shù)為3.51次。在艾瑞數(shù)據(jù)中，鳳凰新聞客戶端人均單次/單日有效時長領跑新聞資訊類APP，鳳凰新聞客戶端人均單次有效時長為14.1分鐘，人均單日有效時長則高達27.9分鐘。

鳳凰新聞客戶端吸引了大批25-40歲的社會中堅力量，在易觀智庫出具的2015年新聞資訊APP市場研究專題報告中顯示，鳳凰新聞客戶端凝聚了一批以本科及以上學歷、個人月收入5000元以上的高知高收階層。

同時鳳凰自主開發(fā)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——鳳眼系統(tǒng)顯示，在春節(jié)期間鳳凰新聞客戶端精心烹飪的新聞大餐也吸引了不少積極、入市的主流年輕人。

用戶健康與客戶認可保証新聞客戶端長遠發(fā)展

新聞資訊APP經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)走入較為成熟的市場階段，單純靠用戶覆蓋量指標已經(jīng)無法全面客觀的展現(xiàn)APP價值。在成熟市場中，用戶健康度和廣告客戶認可度才是一款APP最重要的價值體現(xiàn)。易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，鳳凰新聞客戶端用戶健康度位列行業(yè)之首，健康度指數(shù)高達162.4。

與此同時，鳳凰的原生營銷不僅為業(yè)界貢獻200多個優(yōu)秀案例，還不斷升級推出4.0版本，給客戶帶來營銷效果更佳的“再造生活場景”情感共鳴式營銷方案。2016年春節(jié)期間，鳳凰新聞客戶端與吉利博瑞聯(lián)手合作“鳳舞九天”，特別邀請梅葆玖、呂思清等名家為25-35歲年輕人在嘈雜年關裡尋回忽略的中國味與中國年之美。同時，鳳凰新聞客戶端通過春節(jié)八天開機大屏原生植入、移動端明星新春獻詩等營銷方式引爆主流社交平臺傳播，用情感與精神共鳴激發(fā)年輕人對品牌的好感與認同，主動傳播品牌理念，提升品牌價值。

任何的數(shù)據(jù)都是一款APP取得的成績，擁有的價值，也是一種過去。獨有的品牌定位、穩(wěn)定的發(fā)展趨勢、不忘初心的堅守、認真服務用戶和客戶的態(tài)度才是任何APP長久發(fā)展的根本。媒介環(huán)境巨變，市場競爭激蕩，鳳凰新聞客戶端用“就做不同”的態(tài)度、不忘初心的傳媒理想、緊貼用戶需求變化的快速反應，前沿的營銷理念推動鳳凰新聞客戶端的再一次飛躍。